《2017年全球主題公園調查報告出爐 2020年中國將成最大主題公園市場》

2018-05-22


5月17日,世界主題公園權威研究機構美國主題娛樂協會(TEA)與第三方旅游行業研究及咨詢機構美國AECOM集團聯合發布了2017年全球主題公園調查報告。 


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中國市場繼續強勢表現,三家主題公園集團入圍前十,華僑城蟬聯世界主題公園集團四強位置,緊隨其后就是華強方特和長隆集團。從單一主題公園來看,上海迪斯尼的成功引人注目,在全球TOP25主題公園中,位居第8;而長隆依然是全球水上樂園的人氣王,以269萬人次的年接待量再次領跑。 

重拾增長態勢 中國市場貢獻良多 


在經歷了相對平淡的2016年之后,主題公園在過去的一年中重拾增長態勢,這主要得益于迪斯尼的強勁增長、中國市場和室內娛樂中心的推動作用。

全球TOP10主題公園運營商表現出色,入園人次增速達到8.6%,其中中國市場貢獻良多,入園游客增長將近20%,目前中國主題樂園的入園游客人次也已經占據了全球TOP10主題公園的四分之一。整體來看,全球各大主要運營商每年大約吸引5億游客,這個數字是全球主要體育聯賽觀賽人數的兩倍以上。

先來看看幾個重要區域的表現:亞洲的入園率在中國大陸的強勢帶動下增長了5.5%,上海迪斯尼樂園第一個完整年的運營無疑居功至偉;北美地區保持了2.3%的穩步增長,并首次突破1.5億人次的訪問量。

奧蘭多這個超級目的地在2017年迎來了兩個重要景點的開業——迪士尼(潘多拉-阿凡達世界)和環球(火山灣)。與此同時,吸引了北美地區三分之一游客光顧的奧蘭多,還將在未來五年繼續投資100億美元,用于RDE(零售、餐飲和娛樂區)和酒店等建設。

歐洲、中東和非洲地區的增長幅度與去年持平,約為3.8%,大多數主題公園的表現不錯。而拉丁美洲的游客數卻略微下降了一些,因為其中一個主題公園遭遇了困境,該地區TOP10主題公園整體滑落了2%,不過市場的興趣和投資仍在繼續增加。

再把目光轉向水上樂園和博物館:全球頂級的水上樂園游客數增長了1.6%,歐洲地區的表現尤其突出。就TOP20博物館而言,地區博物館5%的增長率表現強勢,這主要歸功于新館的開放和亞洲地區的出色表現。有幾個博物館在過去一年中取得了非凡的成績,比如說維多利亞和阿爾伯特博物館(高達25%增長)、美國國家美術館(23%)、盧浮宮(10%)以及位于華盛頓的非裔美國人歷史和文化國家博物館,它在去年吸引了240萬游客。

總體而言,過去一年中,整個行業重新回到健康的發展軌道,無論是傳統主題公園還是與之相關的酒店,以及具有IP屬性的室內娛樂項目。考慮到全球經濟的穩定發展、目前正在規劃的重大投資,這些都預示著行業的前景在中短期依然樂觀。 

三家中國主題公園入圍前十 


中國主題公園有3家入圍前十強,并且以兩位數的增速領跑排行榜。其中,華僑城主題公園游客量達到4288萬人次,繼續蟬聯世界主題公園集團四強位置,領跑亞洲同行,其增速也最為強勁,達到32.9%;緊隨其后的分別是華強方特和長隆集團,華強方特全年接待游客人數達3849.5萬人次,排名與去年持平,增速較去年的37%有所放緩,為21.7%;長隆集團全年接待游客3103.1萬人次,排名上升1名來到了第六,增速為13.4%。此前2015年擠入前十的宋城集團今年依然不在十強之列。 


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傳統的主題公園三巨頭迪士尼、默林娛樂和環球影城依然保持穩定增長,并且牢牢占據前三。迪士尼在過去一年中表現強勢,增速從去年的0.7%躍至6.8%,吸引了大約1.5億人次的游客;默林娛樂以6600萬人次依然位居第二,增幅則擴大到了7.8%;環球影城的表現相對穩定,以4.4%的增幅,4945.8萬人次保持第三。

六旗、雪松會娛樂公司、海洋世界娛樂集團、團圓娛樂集團分別位列第七、第八、第九和第十,與去年相比變化不大,僅六旗下跌一位,被長隆集團超越。從過去三年來看,入圍TOP10的主題公園沒有太多變化,僅2015年排在第10位的宋城集團跌出,被團圓娛樂集團取代。 

數據顯示,2017年全球TOP10主題公園集團接待游客人次共計4.76億,過去兩年這一數字分別為4.38億和4.2億,并且實現了8.6%的增幅。其中,名單前8位的主題公園集團均保持了正增長,末兩位的海洋世界娛樂集團、團圓娛樂集團依然難掩頹勢,持續下跌,跌幅分別為5.5%、1.1%。 

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從單一主題公園來看,2017年全球TOP25娛樂/主題公園的游客人次共計2.44億,2015年為2.33億,同比增長4.7%。2017年全球TOP25主題公園中,入圍的中國主題公園與景區同去年一樣,分別為上海迪士尼樂園(第8名)、珠海橫琴長隆海洋公園(第11名)、香港迪士尼樂園(第18名),香港海洋公園(第20名)。不過,上海迪士尼的排名變化顯著,從去年的第21名一躍上升到第8名。 

此外,2017年全球TOP20水上樂園的游客人次突破3000萬,增速并不高,僅為1.6%。由于水上樂園受季節性等限制影響較大,因而相對娛樂類主題公園的接待人次差距也較大。2017年長隆水上樂園再次以269萬的年接待量蟬聯冠軍,同比2016年253.8萬人次增長6.0%。 


亞太地區:高速增長、質量提升、反響熱烈


 亞太地區在過去一年中增長強勁,就頂級主題公園的入園率而言,平均值達到了5.5%,得益于中國大陸的推動,一些主題公園表現尤為出色,同比增幅達到了兩位數。

韓國的樂天世界、愛寶樂園則出現了下滑,這主要歸因于地緣政治事件,來自中國大陸的游客數量減少,讓樂天世界、三星愛寶樂園受到重創。

在日本,主題公園吸引的游客人次有所增加。從單個公園的表現來看,環球影城無疑是最大的贏家。它繼續著自己的出色表現,除了3%的增長率之外,還獲得了重大的投資利好:2017年春季新開業的Minion Park和Minion車站。

 日本環球影城的游玩人數從2009年的800萬人穩步增長到2017年的近1500萬人。2017年大阪環球影城以75億美元的市場估值,成為美國媒體巨頭·康卡斯特的全資子公司。 

東京迪斯尼海洋樂園2016年成立15周年的契機為其帶來了健康的增長,而在去年,由于備受歡迎的全新游樂設施“海底巡遊艇:尼莫&好友的海洋世界”的推出,游客人數也有所增加。
 
香港的情況有些復雜。 

2017年,香港迪士尼樂園的入場人數穩定在620萬人,此前因為投資的減少入園人數已經連續下降兩年了。2017年初開放的“鋼鐵俠飛行之旅”主題園區幫助香港迪士尼樂園重獲人氣,止住了下跌的勢頭。海洋公園的情況就沒有那么樂觀了,游客人次去年再度下滑了3%,一個多雨的夏季并沒有什么幫助,跌幅的縮小很可能是由于公園外新增的地鐵站帶來的人流效應。 

在內地,最激動人心的故事當屬上海迪士尼。2017年,它吸引了1100萬人次參觀游玩,鑒于這還僅僅是它首個運營年份,這樣的成績超越預期。2018年迄今,上海迪士尼依然持續著良好的表現。從入園人次、逗留時間和回頭客等多項指標來看,市場反應都很強勁。上海迪士尼在過去一年中還榮獲了TEA所頒發的多個獎項,無論是作為整個園區還是園內的單獨景點。 

珠海長隆海洋王國繼續保持著健康的增長勢頭,每年的游客人次不斷增長,去年它的增幅達到了15% ,這是一項了不起的成就,尤其是考慮到濕熱的夏季天氣。珠海長隆同樣在去年獲得了TEA頒發的大獎,憑借“海洋夜光大巡游”摘取了“杰出成就獎”。整體而言,它強勁的表現既體現在良好的酒店入住率,也包括淡季的游客訪問量。 

長隆集團展開了全國范圍內的市場營銷推廣活動,以期吸引更多的游客。隨著中國高鐵網絡的不斷完善,全國范圍內的出行也日益便捷和通達。 

華僑城和華強方特同樣表現強勢。這主要歸功于資本投資,不過這兩個集團成功有著截然不同的路徑。作為一家國有企業,華僑城的增長主要是基于收購和改善現有業務,并且充分利用與公園和景點相鄰的地塊進一步拓展。過去的一年中,華僑城在一二線城市新增了20個旅游綜合體項目,例如全國第七座重慶歡樂谷主題樂園及瑪雅海灘水公園成都歡樂谷三期等。華強方特則是圍繞著自己的IP、影視、電影、動漫角色來打造主題公園。與眾多的亞洲主題公園運營商一樣,華強方特正在采取一種跨平臺打造IP的模式,這也應和了當下中國市場努力本土化的嘗試。 

考慮到北京環球影城將在2020年左右開業,而目前許多項目正在籌備推進中,國際市場對于中國在2020年成為全球最大的主題公園市場非常樂觀。 

文章來源丨新旅界

作者丨Erin


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